Marcas de luxo entram para ao futebol com investimentos em massa

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As marcas agora têm confiança para estabelecer parcerias no futebol, sabendo que os jogadores que vestem as suas roupas têm personalidades, opiniões e importância cultural distintas que vão muito além do desporto. 

Marcas de luxo continuam a alcançar espaço na indústria do futebol europeu de US$ 28 bilhões, atraindo atletas em demanda para campanhas e fazendo parcerias com equipas de elite. A enxurrada de acordos entre marcas de luxo e clubes de futebol representa o culminar de uma mudança de atitude de décadas de ambos os lados.

Marcas de Dior a Moncler alavancam parcerias com grandes clubes como Paris Saint-Germain e Intermilan para acessar o público internacional do desporto. ⁠

⁠Enquanto isso, as marcas de luxo agora veem os próprios jogadores de futebol como ferramentas de marketing poderosas e experientes em media social, com seguidores globais engajados, garantindo que as super-estrelas do jogo sejam marcas por direito próprio.

 

Desta feita, o ex-jogador de futebol francês Kylian Mbappé embaixador global de moda masculina Dior tem mais de 65 milhões de seguidores, em comparação com os 39 milhões da casa de luxo. Um post recente de Mbappé, promovendo a marca de óculos de sol Oakley, alcançou mais de três milhões de gostos no Instagram. Os astros do futebol Cristiano Ronaldo e Lionel Messi são o primeiro e o terceiro mais seguidos na plataforma. 

 

Isso cultivou uma imagem mais moderna e socialmente consciente do desporto, reflectindo os esforços feitos pela indústria da moda nos últimos anos para enfrentar as deficiências relacionadas à inclusão e sustentabilidade.

A ascensão dos jogadores de futebol como formadores de opinião cultural também criou oportunidades para novos negócios, bem como para marcas de luxo.

Entretanto, uma enxurrada de agências criativas como False 9, Super Vision Office e B-Engaged se posicionaram no centro da convergência de moda e futebol, proporcionando a marcas como Valentino, Burberry e Calvin Klein o cobiçado acesso a activações comerciais com equipas e jogadores.

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